Мы на пороге мира, в котором смыслы создают не когорта языческих богов, не религия, не государство, не бизнес. Каждый человек, который имеет доступ в интернет, заряжен идеей, которую последовательно транслирует в аутентичном формате, внутренне мотивирован, может стать носителем смыслов для людей: от небольших клубных сообществ до миллионной аудитории.
Тема номера - «Зачем маркетологу ИИ-ассистент?»
Искусственный интеллект глубоко проник в самые разные сферы деятельности. Он становится помощником человека в решении многих задач, и сфера маркетинга и рекламы не является исключением. О том зачем маркетологу ИИ-ассистент, сегодня расскажет директор маркетингового агентства «Оранжевый дождь»; маркетолог в компании oWeb-Solutions Анна Юдачева.
Что мешает развивать личный бренд? Зачем компании слоган? Как привлечь и удержать клиентом премиум-сегмента? Как действует скрытая реклама? Насколько бренд и реклама могут помочь продажам? Ответы на эти и многие другие вопросы читайте в сегодняшнем номере.
Рубрика «Стратегия/Управление»
ЗАЧЕМ МАРКЕТОЛОГУ ИИ-АССИСТЕНТ?
Анна Юдачева, директор маркетингового агентства «Оранжевый дождь»; маркетолог в компании oWeb-Solutions
Текущие реальности таковы. Мир быстро развивается и многое меняется. Если раньше мы и представить не могли, что можно разговаривать по беспроводному телефону, то сегодня рОботы уже выполняют большой пул работы по многим специальностям. И маркетологи не исключение. ИИ-ассистент – настоящий помощник в мире маркетинга и рекламы. ИИ может автоматизировать рутинные задачи, такие как написание текстов для объявлений, создание контент-плана для социальных сетей, генерация изображений, анализ текстов, формирование Title, Description для SEO продвижения сайта и много другое. Это освобождает маркетологов от монотонной работы и позволяет им сосредоточиться на стратегическом планировании и творческих задачах.
Рубрика «ТМ/Бренд»
ЧТО МЕШАЕТ РАЗВИВАТЬ ЛИЧНЫЙ БРЕНД
Евгения Коннова, ментор-личного бренда, бренд-стратег и советник по вопросам масштабирования и проявленности через личный бренд, спикер бизнес- и федеральных площадок, маркетолог, соавтор книги Марии Азаренок «Личный бренд. Стратегия», автор телеграм-канала Ментор Коннова | Про личность в масштабе
Мы на пороге мира, в котором смыслы создают не когорта языческих богов, не религия, не государство, не бизнес. Каждый человек, который имеет доступ в интернет, заряжен идеей, которую последовательно транслирует в аутентичном формате, внутренне мотивирован, может стать носителем смыслов для людей: от небольших клубных сообществ до миллионной аудитории. Личный бренд как образ, рожденный этими смыслами и способами коммуникации, не просто инструмент самопроявления, но и проверенный механизм влияния. Поэтому он сейчас так востребован. Какие три системные ошибки могут стоять на пути к вашим целям?
РЕБРЕНДИНГ: ПОЧЕМУ И КОГДА КОМПАНИИ НЕОБХОДИМО МЕНЯТЬ ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ?
Виктория Саулова, маркетолог-стратег, руководитель брендингового агентства
Т-Банк, Купер, Яндекс Маркет, Пушкинский музей, Wildberries, Яндекс Go, Леруа Мерлен – далеко неполный список крупных и успешных компаний, которые провели ребрендинг в 2024 году. Почему это происходит? Мода? Отнюдь. Ребрендинг – стратегический, сложный и дорогостоящий процесс, затрагивающий все точки контакта с клиентом. А потому перед принятием решения о смене фирменного стиля нужно убедиться, что ваша компания нуждается в обновлении. Но как это понять?
СОЗДАНИЕ БРЕНДА: ЭТАПЫ, ПРОБЛЕМЫ, РЕШЕНИЯ
Александр Вайс, серийный FinTech and DeFi предприниматель, разработчик и аналитик WEB3Bureau. Эксперт по финансовой логистике и трансграничным расчетам Член комиссии по ЦФА ТПП РФ и РСПП РФ
Бренд — это не логотип и не слоган. В этой статье разберу этапы создания бренда, типичные ошибки и решения, подкрепленные реальными кейсами и статистикой.
Этап 1. Анализ рынка и целевой аудитории
«Кто не знает свою ЦА, теряет бюджет»
Первая ошибка новичков — стартовать без глубокого анализа.
Что делать:
- Проведите сегментацию ЦА. Не ограничивайтесь возрастом и доходом. Изучите ценности, страхи, привычки.
Рубрика «Коммуникации/Продвижение»
СОВРЕМЕННЫЕ И УСТАРЕВШИЕ МЕТОДЫ ПРОДВИЖЕНИЯ В СОЦСЕТЯХ
Артём Усачёв, руководитель проектов digital-агентства «Интериум»
Что такое SMM сегодня? Это уже не «девочка на удаленке, которая делает красивые посты». Сейчас это полноценный мини-отдел с продуманной архитектурой. Есть дизайнер, который знает, как вписаться в тренды, не нарушив фирменный стиль. Есть копирайтер, который умеет писать тексты, которые дочитывают и даже комментируют. Есть SMM-руководитель или проджект, который смотрит на все сверху: следит за стратегией, анализирует метрики, управляет календарем публикаций и брифует команду.
НУЖЕН ЛИ КОМПАНИИ СЛОГАН — И КОГДА ОН ДЕЙСТВИТЕЛЬНО РАБОТАЕТ?
Катерина Недзвецкая, креативный продюсер и основатель стратегического креативного агентства Eich (ex. Netclip)
В мире маркетинга слоган часто воспринимается как обязательный элемент. Компании стремятся «прикрепить» под логотип короткую фразу, которая якобы объяснит суть их бизнеса. Но действительно ли он нужен каждому бренду? И всегда ли он работает? Разберемся, зачем бренду слоган, какие бывают его форматы, и когда он действительно усиливает коммуникацию — а когда превращается в формальность.
ПОЧЕМУ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ НЕ ПРИНОСЯТ КЛИЕНТОВ?
Алексей Иёшин, основатель проекта Art-punk от Айтишного, Креативщик, топБЛОГЕР, амбассадор проекта «Русский код», модератор и спикер мероприятий IT тематики
Ни для кого не секрет, что в последние годы бизнес все активнее идет в социальные сети, то место, где сидят конечные потребители его товаров и услуг, а госорганизации просто обязали иметь страницы в социальных сетях. Но не всегда ведение аккаунтов, каналов и сообществ в социальных сетях оправдывает надежды предпринимателей. А большинство из них совершают однотипные ошибки, давайте вместе разбираться что они делают не так?
Рубрика «Продажи+маркетинг»
НАСКОЛЬКО БРЕНД И РЕКЛАМА СПОСОБНЫ ПОМОЧЬ СТАРТУ ПРОДАЖ?
Владимир Хмелев, бизнес-тренер-практик, консультант по коммерческой деятельности, создатель отделов продаж; vkhmelyov.ru
Любой продавец подтвердит, что продавать известный товар – легче, чем неизвестный. Несмотря даже на то, что он может быть значительно дороже какой-нибудь дешевой марки «No name». Вспомните напитки «Coca-Cola», табак «Winston», пиво «Балтика», молочные продукты «Danone», стиральный порошок «Ariel», сухие строительные смеси «Ceresit», топливо «Лукойл», БАДы «Эвалар» и многие другие раскрученные бренды.
Рубрика «Клиентские отношения»
КАК ПРИВЛЕЧЬ И УДЕРЖАТЬ КЛИЕНТОВ ПРЕМИУМ-СЕГМЕНТА
Наталия Исаева, руководитель пиар направления Radisson Hotel Group Russia, ex. Hoff, Shkulev Media Holding
Работа с премиум-аудиторией — это не просто коммуникация с платежеспособными клиентами. Это выстраивание доверительных, долгосрочных отношений с людьми, для которых важна не только цена, но и ценность. Они ожидают особого отношения, сервиса, персонализации и тонкого эмоционального отклика на свои запросы.
КАК РАБОТАТЬ С ПРЕМИУМ-КЛИЕНТОМ В ДИЗАЙНЕ ИНТЕРЬЕРОВ — И НЕ СГОРЕТЬ: ОПЫТ СТУДИИ KD DESIGN
Вадим Ситдиков, директор по маркетингу студии дизайна интерьера KD Design
Сегодня рынок дизайна интерьеров в сегменте бизнес и премиум переживает не спад, а трансформацию. Клиенты стали избирательнее, требовательнее, но при этом — более открыты к партнерству, если чувствуют профессионализм. Как выстроить маркетинг в студии, работающей в дорогом сегменте, что действительно важно для заказчиков и какие ошибки дорого обходятся?
Рубрика «Скрытая реклама»
КАК ДЕЙСТВУЕТ СКРЫТАЯ РЕКЛАМА — И ПОЧЕМУ ОНА ТАК ЭФФЕКТИВНА?
Валентина Вылегжанина, CMO CARCRAFT GROUP
Скрытая реклама — один из самых тонких и одновременно мощных инструментов маркетинга. В этой статье разберемся, в чем ее суть, как она применяется и какие преимущества и риски несет для бизнеса. Скрытая реклама — это форма маркетингового воздействия, при которой бренд или продукт упоминается без прямого указания на рекламный характер сообщения. Мы сталкиваемся с ней почти каждый день — в кино, блогах, публикациях в социальных сетях и даже в новостных материалах. Ее задача — повлиять на восприятие аудитории, органично встроившись в привычный контент.
ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Является ли распространение push-сообщений о деятельности фитнес-клубов (не являющихся собственником мобильного приложения) рекламой? Каков порядок предоставления отчетности в государственные органы, связанной с исчислением и уплатой сбора на рекламу? Допускается ли размещение рекламы (товарного знака рекламодателя) на ливрее гражданского воздушного судна? Ответы на эти и многие другие вопросы сегодня дадут эксперты службы Правового консалтинга ГАРАНТ.
